Web3 offre un remède à la culture pop toxique

De Mozart et Madonna aux Beatles et Harry Styles, depuis que la culture existe, elle s’est construite sur le dos des fans et des créateurs qu’ils admirent et obsèdent. Et tandis que notre accès à la culture a rapidement progressé et s’est recyclé au fil des décennies (le disco est à la mode, le disco est sorti, le disco est de retour, etc.) via des changements sismiques dans la technologie et les médias, demandons-nous : mieux? Ou juste plus toxique et compliqué ?

Anne « Well » Ouellet est la directeur du marketing de Galxe. Cet article fait partie de CoinDesk « Semaine culturelle ».

Au fur et à mesure que la culture pop devenait «une chose», le fandom a suivi un chemin sinueux vers le défi et même le dangereux. La Beatlemania est devenue si maniaque que les Fab Four ont dit « fini » de se produire en direct devant de vraies personnes. Plus tard, le monde a perdu John Lennon à cause d’un fan avide de gloire. Les Swifties ont mené une guerre rapide contre Ticketmaster et le gouvernement américain, la base de fans de Beyonce Beyhive est prête à piquer à tout moment.

Sur TikTok, le fandom toxique est presque aussi puissant que son algorithme, où le fandom a été assourdissant, destructeur et carrément déroutant. Faut-il s’étonner que TikTok impose désormais une limite de temps d’écran de 60 minutes pour les enfants ? Et pourquoi s’arrêter là ? La plupart conviendraient que nous avons besoin de moins de nourriture dans nos vies.

Dans une industrie qui a le potentiel de perturber tout ce que nous savons sur la signification d’être un fan (et son potentiel), qu’est-ce que nous nous battons vraiment pour changer dans le Web3 ?

Tue tes idoles

Nous n’avons pas besoin de tourner un disque rayé et de devenir poétiques sur la façon dont la technologie Web3 sauvera la musique, le sport, la mode et l’industrie cinématographique. Dans l’esprit du Web3, DYOR – faites vos propres recherches.

Au lieu de cela, pour vraiment réparer le fandom, nous devons repenser ce que signifie être un fan – à la fois dans Web2 et Web3. Qu’est-ce qui pousse les marques à payer sept chiffres aux célébrités pour qu’elles posent avec des produits de soin de la peau ou plongent dans un sac de croustilles en smoking ? Pour la plupart, les marques ne misent pas sur la capacité d’un influenceur à commenter les niveaux de sirop de maïs à haute teneur en fructose dans un produit, elles misent sur le culte des idoles – et le culte des idoles est dangereux.

De la culture pop à la politique, les choses finissent par se détériorer lorsque les gens mettent toute leur foi en un individu. Oui, Web3 a eu sa juste part de dirigeants influents et bien intentionnés, mais le pouvoir de Web3 est que l’influence n’a pas (ne devrait même pas) avoir besoin d’être entre les mains d’une entité centralisée ou d’une divinité, mais plutôt avec une communauté qui possède les outils pour se gouverner.

Soyons réalistes, cependant : il y a beaucoup de culte des idoles dans le Web3, et le fandom tourne souvent autour de cela. Seriez-vous si choqué de trouver un autel Bored Ape dans le salon d’un crypto-frère ? Ou entendez-vous que quelqu’un vit sa vie grâce aux 10 commandements de Logan Paul ? Sommes-nous si surpris que Sam Bankman-Fried ait suivi Do Kwon ? Pourquoi mettre notre fandom aveugle dans les personnes et les plateformes alors que nous pouvons battre le drapeau de ce que notre industrie promet de réaliser ?

La promesse du fandom dans Web3 n’est pas de suivre aveuglément et d’être obsédé par les paroles ou les actions de ceux que nous admirons. La promesse est d’aider à aller de l’avant et de bénéficier des idéaux avec lesquels nous nous alignons. Lorsque le fandom a une substance motivée par des idéaux – pas les goûts, le nombre de followers et les voix les plus fortes et les plus controversées de la pièce – les gens pourraient recommencer à faire des choses importantes.

Faites en sorte que vous vous sentiez bien d’être fan dans Web3

Un avenir significatif du fandom dans Web3 peut signifier beaucoup de choses : une culture de loyauté, la liberté financière, des idéaux et une propriété collective, un succès partagé et même des défis. Bien que nous ayons parcouru un long chemin en tant qu’industrie et communauté, nous avons encore un long chemin à parcourir pour ouvrir une nouvelle voie aux fans, que ce soit autour de la technologie, des communautés ou des créateurs. Une culture innovante de fandom dans Web3 a le potentiel d’être plus que juste votre pfp [profile pic]Discord préféré, sweat à capuche surdimensionné ou qui est à votre table sur cette photo de NFT.NYC 2021.

Divulgation complète : j’écris ces mots tout en portant fièrement mon chapeau Forgotten Runes et mon t-shirt PoolTogether – des communautés dont je suis fier de fangirler parce qu’elles sont plus que des leaders idolâtrés, mais des personnes qui se sont investies pour créer quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes . Nous pouvons être plus que les symboles que nous affichons, qui peuvent parfois ressembler à une version recyclée du fandom de la mentalité de troupeau que nous critiquons dans Web2. C’est à nous de creuser plus profondément.

En tant qu’industrie, le Web3 est à un point d’inflexion où nous devons « faire » beaucoup plus que nous « montrons » et surtout « racontons ». Les actions parlent plus que les mots, alors construisons réellement des choses dont nous sommes fiers d’être fans. Notre culture le mérite.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.