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Pourquoi tout le monde parle-t-il des actions de Macy’s ?


On 20 juillet, Macy’s (NYSE : M) a annoncé une accélération de la croissance de ses magasins hors centre commercial de petit format. C’est une excellente nouvelle pour le détaillant établi de longue date qui a été dévasté au début de la pandémie lorsqu’il a été contraint de fermer ses magasins aux achats en personne.

La direction peut être félicitée pour avoir pivoté avec succès et amélioré son activité numérique, ce qui a entraîné une augmentation des ventes et de la rentabilité. Examinons ce que cette décision pourrait signifier pour les investisseurs et observons à quel point les activités de Macy sont plus solides par rapport à avant l’épidémie.

Macy’s est en mode expansion

L’annonce de Macy’s indiquait qu’elle ouvrirait quatre nouveaux magasins de petit format en 2022. C’est un changement surprenant étant donné que, pendant des années, Macy’s avait réduit son empreinte physique alors que les consommateurs achetaient en ligne plus souvent. Cependant, cette décision n’est pas un renversement complet de cette stratégie. Au lieu de cela, Macy’s s’adapte efficacement au comportement des consommateurs. Ces emplacements hors centre commercial coûteront moins d’argent à Macy pour fonctionner (loyer inférieur et moins d’employés).

En même temps, cela permet à Macy’s de rester sur des marchés qu’il devrait autrement quitter entièrement s’il s’en tenait au format des grands magasins. Fait intéressant, Macy’s a constaté que les ventes en ligne sur son site Web étaient plus élevées sur les marchés où elle est physiquement présente. L’un des points faibles des clients lors de l’achat de vêtements en ligne est que si quelque chose ne va pas bien, le processus de retour est fastidieux. Cela peut expliquer pourquoi les ventes en ligne sont plus élevées là où Macy’s a une présence physique. Les clients sont plus sûrs d’acheter en ligne, sachant que s’ils doivent effectuer un retour, ils peuvent se rendre à l’emplacement Macy’s à proximité.

Bien sûr, les ventes en ligne ont bondi au début de la pandémie lorsque les magasins physiques ont été fermés. Étonnamment, les ventes numériques sont restées élevées chez Macy’s. Au cours de son dernier trimestre, qui s’est terminé le 30 avril, les ventes numériques ont augmenté de 34 % par rapport au trimestre comparable de 2019 et représentaient 33 % de ses ventes globales.

C’est là que réside un autre avantage d’avoir des emplacements physiques à proximité des clients; cela donne à Macy’s la flexibilité d’offrir aux clients la possibilité d’acheter en ligne et de récupérer l’article dans un magasin. Cela peut être une transaction incroyablement lucrative car elle supprime les frais d’expédition de l’article au domicile du client et amène les clients dans un magasin où ils pourraient faire des achats impulsifs.

Macy’s est plus vital que jamais.

Dans l’ensemble, la dynamique commerciale changeante de la pandémie a fait de Macy’s une entreprise plus forte. Les ventes de Macy’s ont augmenté de 39,8 % pour atteindre 25,3 milliards de dollars au cours de son dernier exercice. Plus impressionnant encore, les résultats d’exploitation sont passés d’une perte de 956 millions de dollars il y a un an à un bénéfice de 2,3 milliards de dollars, sa note la plus élevée sur la métrique remontant à 2015. C’est une excellente nouvelle pour les actions de Macy.

Il n’y a pas si longtemps, Macy’s était en difficulté, avec des revenus en baisse pendant trois années consécutives en 2016, 2017 et 2018. La direction a hésité à développer son activité en ligne de peur de cannibaliser les ventes en magasin. La pandémie a été une bénédiction déguisée qui l’a obligée à créer une entreprise en ligne qui est maintenant florissante, la renversant d’une entreprise qui se rétrécissait en mode d’expansion.

10 actions que nous aimons mieux que Macy’s
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* Rendements du conseiller en valeurs au 2 juin 2022

Parkev Tatevosian occupe des postes chez Macy’s. The Motley Fool n’a aucune position sur les actions mentionnées. The Motley Fool a une politique de divulgation.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.

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