Ce n’est pas facile de changer le nom d’un tournoi après plusieurs années. Parlez-en à la Banque Nationale qui espère que les amateurs de tennis oublieront bientôt le nom de « Coupe Rogers ».
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« J’ai l’impression que ça commence à se banaliser (pour dire l’Open Banque Nationale) », a souligné en riant Jean-François Hanczakowski, premier vice-président, expérience client et numérique, à l’institution bancaire, lors d’une entrevue avec la Enregistrer.
Engagement à long terme
Faut dire que les amateurs de tennis auront le temps de s’habituer, car l’entente entre la Banque Nationale et le tournoi durera jusqu’en 2030.
Un partenariat dont les détails financiers ne sont pas divulgués.
« Nous sommes le commanditaire principal depuis maintenant deux ans, mais nous sommes partenaires de Tennis Canada depuis près de 20 ans », explique-t-il.
Développement
La banque soutient les associations de tennis, le développement des athlètes et dit vouloir le démocratiser.
« Nous voulons rendre le sport encore plus accessible et plus égalitaire ».
La Banque Nationale commandite notamment des tournois moins visibles comme les challengers et les Internationaux de tennis junior de Repentigny, tremplin important pour la relève.
L’institution finance également une stratégie visant l’égalité femmes-hommes (Girls. Set. Match) et le recrutement de joueuses d’avenir (petites As).
Elle investit également 3 millions de dollars pour la revitalisation d’une centaine de sites à travers le Canada.
« C’est un sport avec des valeurs dans lesquelles on reconnaît le respect, notamment, et qui est de plus en plus populaire. […] Cela nous permet d’être associés à ce mouvement positif », assure M. Hanczakowski.
L’entreprise de télécommunications Rogers demeure le commanditaire présentateur. BMW, Emirates, Loto-Québec, IGA et Iris sont également d’autres partenaires financiers.
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