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Nike remanie ses hauts dirigeants et nomme de nouveaux responsables de l’innovation, du design, du marketing et de la technologie


Nike a annoncé mardi une série de changements au sein de la direction visant à accélérer les efforts visant à développer de nouveaux produits et à les commercialiser plus rapidement, une priorité qui, selon les analystes, est nécessaire.

Ces changements incluent de nouveaux responsables de l’innovation, du design, du marketing et de la technologie. Ils font suite à un remaniement exécutif en mai qui visait à stimuler « l’innovation de rupture ».

« L’innovation, le design et la narration ont toujours été le cœur et l’âme de Nike », a déclaré Heidi O’Neill, présidente des consommateurs, des produits et de la marque de Nike, dans un communiqué de presse. « Ces changements de direction nous permettent d’être encore plus obsédés par notre innovation, nos produits, notre conception et notre narration sans précédent afin de réinventer le sport pour la prochaine génération d’athlètes. »

Ces derniers mois, les analystes ont déclaré que Nike devait commercialiser davantage de nouveaux produits, notamment dans le domaine du running, la catégorie historique de Nike, mais dans laquelle ses concurrents prennent des parts de marché.

« Nike a vraiment pris du retard en matière d’innovation », a déclaré Matt Powell, conseiller principal chez BCE Consulting. «Pendant la pandémie, ils ont joué la carte de la sécurité avec leurs articles les plus vendus et n’ont pas mis beaucoup de nouveaux produits sur le marché. Ils ont reconnu qu’ils devaient redynamiser ce moteur.

Les changements annoncés par Nike mardi :

  • John Hoke, un vétéran de l’entreprise depuis 30 ans, qui était auparavant directeur de la conception, est désormais directeur de l’innovation. Il travaillera avec Tom Clarke, président de l’innovation de Nike.
  • Martin Lotti, un vétéran de 26 ans, est le nouveau directeur de la conception. Il était auparavant directeur du design de la marque Jordan de Nike. Il supervisera tout le travail de conception de Nike, y compris les chaussures, les vêtements et les magasins de détail.
  • Nicole Hubbard Graham, qui a travaillé pour Nike pendant 18 ans, est la nouvelle directrice du marketing. Elle succède à Dirk-Jan « DJ » van Hameren, qui prendra sa retraite l’été prochain après 31 ans au sein de l’entreprise. Graham a récemment travaillé en tant que cofondateur d’Adopt, une agence de création appartenant à des minorités. Graham est la première femme à occuper le titre de directrice du marketing chez Nike, bien que Liz Dolan ait dirigé les efforts de marketing de l’entreprise avec un titre différent.
  • Muge Erdirik Dogan est le nouveau directeur de la technologie de Nike. Elle a récemment été présidente d’Amazon Fashion. Elle a également travaillé comme vice-présidente de Last Mile Delivery et directrice générale de Beauty and Baby en Amérique du Nord. Elle est titulaire d’un doctorat. en modélisation mathématique de l’Université Carnegie Mellon.

Lois Sakany, directrice de la recherche sur la vente au détail chez OTR Global, a déclaré que la marque jordanienne a récemment réussi à atteindre les femmes et à développer son activité de vêtements. La promotion de Lotti signifie qu’il apportera ces compétences à l’ensemble de la marque Nike.

Mais comme Powell, elle a déclaré que le plus gros problème pour Nike était le manque de produits frais.

« Ils sont harcelés par Wall Street à propos de nouveauté », a-t-elle déclaré. « Ils considèrent que c’est là leur principal problème désormais et ils se réorganisent parce qu’ils ne sont pas satisfaits de ce qui se prépare. »

Les nouveaux rôles de Hoke et Lotti entrent en vigueur immédiatement. Dogan débutera le 27 novembre. Graham débutera le 2 janvier.

Hoke, Lotti et Graham relèveront d’O’Neill. Dogan relèvera du PDG de Nike, John Donahoe.

« Muge est un leader axé sur le consommateur qui donne la priorité à la connexion de la technologie et de la science à l’expérience client, à l’innovation produit et à l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement pour générer une croissance rentable », a déclaré Donahoe dans le communiqué. « Elle rejoint notre vaste bassin de talents en leadership au sein de l’entreprise, ce qui nous permettra de capitaliser sur les grandes opportunités à venir. »

Mise à jour : cet article a été mis à jour avec les commentaires de Lois Sakany.

– Matthieu Kish ; mkish@oregonian.com

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William Dupuy

Independent political analyst working in this field for 14 years, I analyze political events from a different angle.
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