Milan Fashion Week 2023 : le défilé Diesel s’ouvre sur fond de 200 000 préservatifs

Les invités arrivant mercredi au défilé Diesel de la Fashion Week de Milan auraient pu être surpris par le décor : une montagne géante de préservatifs. La marque italienne a dévoilé sa collection Automne-Hiver 2023 sur fond de plus de 200 000 boîtes Durex, clin d’œil à la fois à la positivité sexuelle et à une future collaboration avec la société de contraception.

« Nous aimons jouer chez Diesel, et nous sommes sérieux à ce sujet », a déclaré le directeur créatif Glenn Martens dans un communiqué. « Amusez-vous, respectez-vous les uns les autres, soyez en sécurité. »

En effet, toute la collection a exploré les thèmes de la liberté, du plaisir et de l’expérimentation, avec des modèles se pavanant autour de l’avalanche de préservatifs en jeans ultra taille basse, des vêtements en denim avec des panneaux de dentelle en maille transparente et des robes en soie déchirées maintenues ensemble par des chaînes à l’aspect précaire. La bande-son techno qui l’accompagne était entrecoupée de gémissements explicites, renforçant le message selon lequel Martens est prêt à repousser les limites.

Depuis qu’il est devenu directeur de la création en octobre 2020, le créateur belge a orienté Diesel – connu de longue date pour son marketing provocateur et son esthétique de jeans de luxe – vers des utilisations plus expérimentales du denim. Il a également joué avec l’upcycling. Cette collection comportait à elle seule des restes de nylon recouverts d’un autre type de plastique et de fausse fourrure chauffée et morte peinte pour ressembler presque à des vestes liquides et de motards qui ont été brûlées au chalumeau et transformées en pièces structurelles.

Un look de la collection Automne-Hiver 2023 de Diesel. Crédit: Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images

Et, bien sûr, il a fait de la scénographie de Diesel un sujet de discussion pendant la semaine de la mode.

En février 2022, lors du retour sur piste post-pandémique de Martens, le label a accueilli les participants avec cinq gonflables prenant une série de poses effrontées décrites par Diesel comme « confiant, exubérant et fier ». Chacun était calqué sur une personne réelle et variait d’environ 25 pieds à 55 pieds de large. Les invitations pour le spectacle comprenaient une lanière comestible faite de bonbons rouges et blancs.

Puis, pour sa présentation printemps-été 2023 en septembre dernier, Diesel a érigé un énorme gonflable qui a valu un record du monde Guinness pour la plus grande sculpture gonflable jamais réalisée. (Le label a également invité le public à assister au défilé, rompant avec les normes exclusives de la semaine de la mode pour accueillir 5 000 personnes.)

Les mannequins passent devant la « montagne » de boîtes de préservatifs rouge vif. Crédit: Victor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images

La « montagne » du préservatif, comme l’a décrit Diesel, a créé un autre moment viral sous la direction de Martens – un mouvement qui promeut à la fois la nouvelle collection de la marque et le sexe sans risque. Conformément au thème, des invitations ont été envoyées sous la forme de packs Durex, tandis qu’un communiqué de presse post-défilé annonçait que Diesel distribuerait 300 000 préservatifs supplémentaires dans ses magasins du monde entier en avril. Un t-shirt en jersey vu sur le podium de mercredi a également fait allusion à ce qui allait arriver, avec le logo « D » classique de Diesel remplacé par le « D » de Durex.

Légende image du haut : Le set de présentation Diesel.