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Bourse Entreprise

Lorsque le marché se ralentit, l’innovation devrait augmenter


Ovec la chute des valeurs technologiques au premier semestre de l’année, les craintes de récession persistent. Mais la demande pour certaines technologies continue d’augmenter, de sorte que la façon dont les entreprises évoluent dans des eaux incertaines ne peut pas être une approche unique dans laquelle les dépenses sont limitées et les effectifs réduits. Mon point de vue sur la façon dont les chefs d’entreprise doivent procéder avec prudence : soyez un bon gestionnaire de votre budget, mais ne lésinez pas sur l’innovation.

C’est l’une des questions les plus délicates pour les entreprises technologiques dans un marché comme celui-ci lorsqu’il s’agit de réduire les budgets. De combien, le cas échéant, réduisez-vous vos efforts (et les coûts associés) pour stimuler l’innovation ? Si vous réduisez, bien sûr, vous pouvez économiser de l’argent et satisfaire les parties prenantes qui vous incitent à le faire. Mais lorsque l’innovation stagne, la porte s’ouvre aux concurrents. Et ils saisiront le moment.

Le parallèle a été établi par Alyse Killeen, fondatrice et associée générale de la société de capital-risque spécialisée dans la cryptographie Stillmark, avec la crise du logement de 2008 qui a culminé avec la Grande Récession. Dans une interview avec Fortune Termsheet, Killeen a noté que le Nasdaq Composite avait chuté de 55 % d’un sommet à l’autre. Pourtant, l’innovation dans les technologies cloud et mobiles a conduit un certain nombre de startups à la croissance et au succès dans les années qui ont suivi. Il se pourrait bien que cela se reproduise. Si l’innovation stagne, la croissance le sera aussi.

Faire face à la tempête

En matière d’innovation, le surinvestissement pendant une récession imminente présente des risques, mais le contraire aussi. La recherche et le développement de nouvelles solutions afin d’identifier de nouvelles sources de revenus peuvent faire la différence entre rester au-dessus de l’eau ou couler.

Quant à savoir qui innove, les entreprises qui se sont concentrées sur le perfectionnement des talents existants ou sur l’embauche d’apprentis ont bien réussi. Les packages de rémunération à base d’actions et les salaires financés par VC ont créé une inflation extrême de la rémunération des développeurs, de sorte que ces tactiques peuvent aider à maintenir les coûts d’embauche acceptables tout en continuant à investir dans des talents capables de donner vie à de nouveaux produits.

Grâce à la fois à des services de talent et à une approche unique de travail avec les clients appelée programmation jumelée, mon entreprise aide les clients à commercialiser des produits tout en formant le personnel existant sur les nouvelles technologies ou en embauchant des personnes novices dans le développement de logiciels. Cette approche a aidé certaines grandes entreprises publiques à identifier des moyens de mieux utiliser leurs actifs tout en générant des revenus supplémentaires qui, dans un cas, ont même aidé à sortir un client de la faillite. L’une des solutions que nous avons construites avec le client était un portail facile à utiliser permettant aux chauffeurs de covoiturage d’accéder aux documents de conformité afin de louer l’un des véhicules du client à utiliser tout en conduisant pour Uber ou Lyft, par exemple. En aidant le client à s’adapter aux besoins du marché du covoiturage en évolution rapide et en simplifiant ce qui était autrement un système et un processus obsolètes, il a pu mieux utiliser sa flotte et sécuriser une nouvelle source de revenus significative.

À surveiller

Après un bref rebond au début du troisième trimestre, les valeurs technologiques sont à nouveau sous le choc. L’une des choses que nous pouvons tirer de ce plongeon, c’est que les licenciements sont à la mode. Les entreprises avec des valorisations insoutenables et une consommation de trésorerie extraordinaire voient la grande faucheuse à leur porte, et la première chose qu’elles réduisent est le nombre d’employés. Ces réductions peuvent être récompensées à court terme par les performances du marché, mais perdre un avantage dans la vitesse d’innovation laissera les entreprises avec des licenciements réactionnaires vulnérables aux concurrents.

Comme le ton des investisseurs d’aujourd’hui ressemble étrangement à celui de 2008, on ne peut ignorer que malgré les prévisions sombres de certains VC et analystes, ces prévisions ne sont pas toujours dans le mille, et la demande technologique dans certains secteurs peut avoir tendance à augmenter. en réponse aux temps difficiles (pensez : les dépenses en produits pour le travail à distance en 2020 ont monté en flèche malgré un marché difficile en raison de la pandémie). Comme dans chaque récession, il y aura des gagnants qui se lèveront et battront les titulaires. Ces gagnants se concentreront sur les mesures critiques de base de leur entreprise, financeront l’innovation et s’efforceront d’obtenir une rentabilité et des liquidités claires.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.

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