L’exposition NFT Louvre qui n’était pas : démêler le désordre public d’un non-événement

Le lundi 6 mars, Claire Silverune artiste de jetons non fongibles (NFT) bien considérée qui utilise l’intelligence artificielle (IA) dans son travail, a annoncé avec enthousiasme sur Twitter et via un article exclusif dans Variety qu’elle exposerait son art au Musée du Louvre à Paris, France .

Selon Variety, son travail allait être présenté au Louvre « avec l’aimable autorisation de Superchief Gallery NFT » et serait présenté en première le 21 mars. Le « Superchief-Louvre show », comme l’a écrit Variety, serait une exposition de sa dernière collection intitulée » puis-je te dire un secret », qui serait une série de 100 pièces créées avec l’IA.

Silver, dont le travail a été vendu aux enchères par Sotheby’s et exposé dans des galeries du monde entier, a également partagé sur Twitter que son œuvre unique NFT « Love in the 4th Turning » serait exposée au Louvre.

La nouvelle a suscité les éloges et le soutien d’artistes et de collectionneurs de tout l’espace NFT, qui ont vu dans l’exposition un signe de la façon dont l’art numérique gagne en légitimité dans le monde de l’art traditionnel. D’autres musées, dont Centre Pompidou de Parisle British Museum et le New York Museum of Modern Art (MoMA) ont récemment adopté l’art NFT, de sorte qu’une exposition au Louvre semblait initialement plausible.

Pourtant, l’annonce de Silver a immédiatement rencontré le scepticisme en ligne des membres de l’espace d’art traditionnel – certains ont suggéré que l’exposition se tiendrait probablement au Carrousel du Louvre, un centre commercial souterrain situé près du musée du Louvre, tandis que d’autres ont cruellement laissé entendre que Silver était dupé par Attentes irréalistes.

Le vendredi 10 mars, le Louvre a confirmé que Silver n’y exposerait pas, ce qui a provoqué une vague de soutien à Silver de la part de passionnés déçus de la NFT qui se sont demandé comment cette confusion embarrassante s’était produite.

Un cas de mauvaise communication ?

Lorsque le Louvre a finalement remis les pendules à l’heure, Silver a publié (et supprimé peu de temps après) sa version des événements. Plus tard, elle tweeté qu’elle n’était « pas sûre de qui a déformé les choses ».

Galerie des superchefsla galerie d’art NFT qui aidait à faciliter l’exposition du travail de Claire, a également a publié une longue déclaration sur Twitter partager sa version des événements. Il a déclaré que les personnes présentes à la Paris Blockchain Week, un sommet sur la blockchain qui se tiendra au Carrousel du Louvre plus tard ce mois-ci, avaient menti sur les détails de l’exposition.

« Ils nous ont dit que la Paris Blockchain Week avait loué (« privatisé ») le musée du Louvre. Ils ont dit que le musée du Louvre disposait d’un espace de location d’événements, pour la conférence, et qu’ils étaient ravis que nous venions en tant que « partenaire artistique ». « , a déclaré Superchief Gallery dans son communiqué.

Peu de temps après, Superchief Gallery a déclaré que ses représentants avaient appelé Silver pour partager la nouvelle. La galerie soutient que la Paris Blockchain Week « n’a pas représenté les détails et les faits de cette réunion, ni de toute réunion que nous avons eue par la suite », n’apprenant la confusion sur Twitter qu’après que l’histoire de l’exposition de Silver soit devenue virale.

La Superchief Gallery affirme dans son communiqué que la Paris Blockchain Week a fait trop de promesses. Finalement, la galerie a décidé d’annuler entièrement sa participation à l’événement.

La Paris Blockchain Week a partagé une version différente des événements. Les organisateurs ont déclaré à CoinDesk que le lieu de l’événement était clairement indiqué dans l’en-tête et dans le texte du contrat qu’ils ont présenté. CoinDesk a pu consulter le contrat sur Zoom pour le vérifier.

« Il n’aurait pas été dans notre intérêt d’essayer d’induire en erreur de quelque manière que ce soit », ont déclaré les organisateurs.

L’équipe a déclaré qu’en planifiant les détails de l’espace d’exposition, elle n’avait pas parlé directement à Silver.

« Nous n’avons jamais entendu parler d’elle. Et elle n’a jamais entendu parler de nous », ont-ils déclaré, ajoutant qu’à la lumière de l’incident, ils avaient récemment contacté Silver et proposé de travailler ensemble l’année prochaine.

Ils ont partagé que pendant que la conférence dans son ensemble se tenait au Carrousel du Louvre, un fait qui est éclaboussé sur leurs supports de marketing numérique, ils prévoient d’organiser un dîner VIP privé à l’intérieur du musée du Louvre, bien qu’ils disent que cela n’a jamais été initialement discuté avec Silver ou l’agence tierce organisant en son nom. Ils ont affirmé que l’organisation de l’événement s’accompagnait de « règles très strictes » et qu’ils avaient été « extrêmement attentifs » aux images et aux textes utilisés pour promouvoir cet événement.

Les messages examinés par CoinDesk suggèrent que les représentants de la Paris Blockchain Week ont ​​discuté de l’événement VIP privé à l’intérieur du musée du Louvre quelques jours après que Silver a partagé des nouvelles de l’exposition.

« Ce n’est qu’après que le Louvre a contacté Claire que l’agence a entamé des discussions sur la manière dont les œuvres de Claire pourraient être exposées à tout moment qui pourrait être considérée comme à l’intérieur du musée du Louvre – en désespoir de cause. Nous avons recherché des solutions pour essayer de nous adapter, mais sans en connaître toute l’étendue. des promesses qui avaient déjà été faites à Claire par l’agent. »

Un porte-parole de l’agence mondiale de talents William Morris Endeavour (WME), qui représente Silver, a déclaré à Variety dans un communiqué qu’« il est regrettable qu’un tiers ait déformé les détails de cette opportunité à notre cliente Claire Silver. Nous soutenons pleinement Claire et pensons qu’elle a agi avec intégrité tout au long de ce processus.

Il n’est pas clair si une mauvaise communication s’est produite à un moment donné au cours du processus de négociation. Les premières conversations informelles sur l’opportunité ont eu lieu lors d’un autre événement à Paris le mois dernier. Cependant, le contrat officiel n’a été signé entre les deux parties qu’après l’annonce publique de Silver.

En fin de compte, il apparaît que ni la Paris Blockchain Week ni la Superchief Gallery n’avaient l’intention de tromper Silver ou le public délibérément. Aucune des parties n’aurait gagné à long terme en mentant sur quelque chose qui a été si facilement réfuté, seulement pour nuire à la réputation de Silver dans le monde de l’art.

Le fardeau de l’artiste

De nombreuses personnes sur les réseaux sociaux sont venues à la défense de Silver, notant qu’il existe souvent des dynamiques complexes impliquant des artistes, des agents, des galeries, des courtiers et des musées. En fin de compte, il semble que les artistes subissent le contrecoup des échecs perçus, peu importe qui d’autre était impliqué ou ce qui s’est passé dans les coulisses.

« Le succès d’une galerie est mesuré par le succès de ses artistes, et le succès des artistes est déterminé par des mesures complexes d’approbation : à quelles expositions de musée importantes ont-ils participé ? À quelles biennales ? Les bons collectionneurs ont-ils compris ? » a écrit ARTNews en 2020.

Je ne peux qu’imaginer. Étant du côté commercial du travail avec des artistes, il s’agit d’un événement très tragique mais pas totalement rare. Votre réponse est bien pensée, et vous avez gagné un suivi et un respect de ma part. Je vous envoie toutes les bonnes ondes 💚

— 𝔹ℝ𝔸ℕ𝔻𝕆ℕ 𝔽ℝ𝔸ℕ𝕂𝔼𝕃 (@brandontour) 10 mars 2023

Je respecte son travail.

Il est très probable qu’on lui mente, ce qui arrive souvent pour le pompage.

J’ai perdu beaucoup d’amis artistes qui ne se souciaient pas des mensonges et des relations publiques trompeuses, principalement à cause du profit.

— ᴊᴏᴀɴɪᴇ ʟᴇᴍᴇʀᴄɪᴇʀ (@JoanieLemercier) 10 mars 2023

Vous pouvez désactiver ou bloquer ces personnes qui ne font que vous donner de la négativité.
N’importe qui peut faire une erreur ou être exploité dans cet espace. Soit ils vous ont intentionnellement mal informé, soit ils ont eu des réactions négatives pour avoir mis un artiste IA au Louvre parce que la haine est réelle. En fin de compte, ils peuvent… https://t.co/vBzeCHzp8y

— Éclectika 🏳️‍🌈 (@Eclectika_12) 13 mars 2023

Claire a déclaré à CoinDesk qu’elle avait pris du recul par rapport à la situation pour préserver son bien-être.

« Je suis loin de ma profondeur et je me suis retiré en conséquence. Les choses ont mal tourné à tous les niveaux, et j’étais naïf et je volais trop près du soleil pour comprendre le problème moi-même. »

Elle a expliqué qu’elle avait des raisons de croire que l’exposition au Louvre était légitime – elle a noté que le Louvre est fermé au public le mardi et que l’exposition proposée aurait été un mardi. « J’ai vu des artistes utiliser le musée comme décor pour des clips musicaux, etc., il était donc logique pour moi qu’une exposition soit possible un mardi », a-t-elle déclaré.

En fin de compte, elle a déclaré qu’elle ne blâmait aucune des parties impliquées dans l’accident. « Je respecte ce que [Paris Blockchain Week] fait pour les artistes numériques, et aurait adoré exposer au [Carrousel du Louvre] si c’était dans un autre contexte. Je respecte également profondément et je suis extrêmement reconnaissant à Superchief de s’être battu plus fort pour les artistes collaboratifs de l’IA que quiconque dans l’espace. »

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.