Les « jeunes » marques d’Inditex, au premier rang desquelles Bershka et Pull&Bear, ont bénéficié de l’engouement de plus en plus marqué des jeunes adolescents pour la mode. AFP / YANN SCHREIBER / AFP / REMKO DE WAAL
DÉCRYPTION – Si la croissance du groupe reste largement tirée par les performances exceptionnelles de Zara, les trois petites sœurs de la marque historique se portent bien, grâce à une stratégie pensée pour la génération Z.
Jean « baggy » taille basse, mini-robe en simili cuir, sandales à plateforme XXL… Dans les allées raffinées des boutiques Bershka, tout est fait pour s’adapter à la tendance. années 90 populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes. Pas facile, à première vue, de discerner un quelconque lien avec Zara, l’autre marque de «mode rapide» adoré du grand public. Bershka appartient cependant au groupe Inditex, qui possède également Zara, Stradivarius, Pull and Bear, Oysho et Massimo Dutti. Originaire d’Espagne, le groupe est l’un des leaders mondiaux du prêt-à-porter : selon son exercice décalé, publié ce mercredi, Inditex a généré 2,51 milliards d’euros de bénéfice net en 2023, soit le résultat le plus élevé de son histoire. Un défi en temps de crise mondiale pour le secteur du prêt-à-porter.
Ce succès vertigineux, Inditex le doit en partie aux petites sœurs de Zara, nées à la fin des années 1990 : Bershka, Stradivarius, Pull et Bear. Pour le père d’Inditex, l’homme d’affaires Amancio…
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