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les marques de hard-discount gagnent des clients


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les marques de hard-discount gagnent des clients

C.Tixier, E.Bailly, A.Brogat, O.Gardette, M.Birden, J.Blondel, P.Miette -France 3

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L’inflation profite aux marques de hard-discount, qui garantissent des prix bas à leurs clients. Et ça marche : Aldi aurait gagné 900 000 nouveaux clients en 2021, et Lidl, plus de 400 000.

Avec l’inflation, les magasins de hard-discount gagnent de nouveaux consommateurs. C’est le cas d’Aldi, qui propose des produits 10 à 20 % moins chers qu’en grande surface. « Je viens plus souvent chez Aldi, car les prix ont augmenté », explique un client. « Ici je peux avoir plus en quantité, avec le même budget », avance un autre consommateur. Aldi aurait gagné 900 000 nouveaux clients en 2021, et Lidl, plus de 400 000.

« Plus les prix augmentent, plus les consommateurs se réfugient vers les formes de vente, vers les commerces, vers les marques qui sont à leurs yeux les plus économiques », explique Olivier Dauvers, spécialiste du retail. Une marque danoise, implantée depuis deux ans en France, s’engage pour la préservation du pouvoir d’achat. Il propose des réductions toute l’année sur les produits d’hygiène des grandes marques. Pour proposer des prix discount, la marque achète en gros pour tous ses magasins en Europe, sans intermédiaires, et se contente d’un marketing très limité.



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