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Le problème de la A-League, c’est l’argent.  Voici comment y remédier sans que les fans ne dépensent




Le football est une industrie colossale dans le monde, mais l’argent qu’il commande ne vient pas directement des fans. Accrochez-vous à cette pensée une seconde.

Avez-vous remarqué la diatribe de « la A-League, c’est de la merde » venant d’eurosnobs à travers le pays et qu’elle commence à infiltrer même les supporters de football australiens les plus passionnés ?

‘Matildas est nulle. Les socceroos sont nuls. La qualité de la A-League est nulle. Le diffuseur craint.

Et regardez, il est vrai que la qualité a baissé au fil des ans, et il semble que nos jeunes de grande qualité se sauvent pour déménager à l’étranger de plus en plus tôt dans leur carrière. Vous vous souvenez de l’époque de Tom Rogic, Mat Ryan et Mustafa Amini chez les Mariners ? Où sont passés ces jours pour la ligue?

Au fond, la A-League est financièrement pauvre. Les salaires offerts aux joueurs et l’argent des clubs ne se rapprochent pas des autres ligues de pays plus pauvres et moins peuplés. Et bien que nous puissions normalement justifier cela avec d’autres sports étant plus populaires dans ce pays, il y a plus qu’assez d’argent pour tout le monde. Alors, où est-il ?

Comment pouvons-nous obtenir plus d’argent dans la A-League sans vraiment dépenser d’argent en tant que fans ?

Nous savons que les droits TV jouent un rôle important dans l’argent investi dans notre jeu, mais le simple fait de regarder des matchs ne suffira pas. Il y a tellement plus que cela.

Les droits TV valent de l’argent à cause de la publicité télévisée, n’est-ce pas ? Je veux dire, c’est comme ça qu’ils peuvent mettre une valeur monétaire sur ces choses. Mais ce n’est pas le seul revenu pour la ligue et les clubs. Ils tirent beaucoup de revenus publicitaires d’autres sources, comme les sponsors de maillots, les panneaux publicitaires autour du terrain et à l’entraînement et en faisant en sorte que le club et les joueurs fassent des apparitions.

(Quinn Rooney/Getty Images)

Tout cela s’additionne – cela ne vient pas seulement des nombres de visionnage. De nos jours, il y a de nouvelles mesures à prendre en compte, et cela peut signifier beaucoup d’argent pour les clubs et la ligue.

Je veux parler des tendances des médias sociaux et de l’analyse des sentiments, et je veux parler de la façon dont les plus grandes agences et départements de marketing – les personnes qui décident où va leur argent marketing – s’excitent lorsque ces chiffres augmentent.

Prenons l’exemple simple d’un hashtag comme #WSWvPER et comment il est utilisé pour regrouper les tweets et autres médias sociaux autour d’un jeu. Ces hashtags, ainsi que les hashtags #ALeague et basés sur les équipes, sont surveillés automatiquement par les plateformes de médias sociaux ainsi que par des outils spécialisés comme Google Trends. Tout va dans une grande suite de bases de données, et quand il y a des chiffres et une croissance importants, cela attire l’attention de ces gourous du marketing.

Le « sentiment » attaché à ces hashtags est également analysé. Il existe une IA qui peut détecter statistiquement chaque message et fournir une très bonne analyse pour savoir si quelqu’un parle de manière positive, négative ou neutre sur le sujet.

Imaginez maintenant à quel point ces départements vont devenir fous pour la A-League quand il y aura une augmentation de 200% des publications sur les réseaux sociaux et du sentiment pour tous les jeux et pour la ligue elle-même – et à quelle vitesse Harvey Norman ou des entreprises similaires sauteront sur le A- Le train en marche de la ligue, la rapidité avec laquelle la propriété et les investissements étrangers augmenteront et le degré de concurrence qu’il y aura pour ce sponsor de maillot convoité, pour la publicité dans les stades et pour les apparitions payées des joueurs.

Ces jours-ci, ces mesures sont importantes, et pour les fans, elles sont gratuites. Il est gratuit de tweeter ou de publier sur Facebook, Instagram, TikTok et plus encore. Mais pour la ligue, cela signifie l’argent dont elle a cruellement besoin pour garder nos meilleurs joueurs, attirer de meilleurs joueurs de l’étranger et améliorer la qualité de notre jeu local, les Socceroos, les Matildas, nos jeunes et plus encore.

Votre activité en ligne compte beaucoup pour notre jeu, alors ne vous contentez pas de la regarder ; obtenir l’affichage. Hashtag loin. Et demandez à vos amis de le faire aussi.

C’est pour le bien de notre jeu.



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