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Le Pen tente de « supprimer la politique » de son image dans une nouvelle affiche de campagne


La candidate d’extrême droite Marine Le Pen entame son duel de second tour avec le président Emmanuel Macron avec une nouvelle affiche au cœur de sa campagne, placardée du nouveau slogan « Pour tous les Français ». C’est la dernière étape de sa stratégie de communication visant à « dé-diaboliser » son parti.

Le Pen a dévoilé mardi sa nouvelle affiche de campagne pour le second tour du 24 avril. Finie l’affiche précédente zoomée sur son visage souriant, au-dessus de la ligne « Stateswoman ». Nous avons maintenant une photo tout aussi souriante d’elle dans un bureau nu, avec les mots « Pour tous les Français ».

A priori, la nouvelle affiche est « assez typique » pour les candidats du second tour soucieux d’une « image moins partisane leur permettant de toucher les électeurs au-delà de leur noyau dur », estime Marion Ballet, experte en communication politique à Paris-Saclay. Université.

Comme l’affiche du second tour de Macron, celle de Le Pen ne fait aucune référence à son parti. Dans les deux cas, il s’agit d’une « réponse » à la « méfiance croissante des Français à l’égard de la structure des partis politiques », a déclaré Ballet.

L’omission du nom de Le Pen, quant à elle, peut être considérée comme une continuation de sa stratégie de normalisation du Rassemblement national (Rassemblement National ou RN) et la débarrasser des associations avec son père Jean-Marie, fondateur et dirigeant du parti de 1972 à 2011. Elle veut se débarrasser de l’image « sectaire » que le nom de Le Pen évoque encore parmi une grande partie de l’électorat français, Ballet a souligné.

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« Une image plus modeste »

L’image en dit donc long sur la quête de respectabilité politique de Le Pen, même si « le fond de son discours reste xénophobe, aussi adouci qu’il puisse paraître », estime Stéphane Wahnich, politologue à l’université de Tel-Aviv et auteur du livre Prix ​​aux mots Marine Le Pen : décryptage du nouveau discours frontiste (« L’usage du langage de Marine Le Pen : à la découverte du nouveau discours du Front national »).

La nouvelle affiche de Le Pen invite également à une comparaison révélatrice avec son affiche pour sa première confrontation contre Macron en 2017, qui la montrait assise sur une table en bois avec une bibliothèque en arrière-plan – « rappelant », comme le dit Wahnich, l’auguste décor du palais de l’Élysée.

Un tel changement montre qu’elle ne veut pas prendre les devants et évoquer une image d’elle-même dans la grande résidence du président avant le vote, a poursuivi Wahnich : Cette fois, « elle veut dépeindre une image plus modeste ».

La façon dont Le Pen était assise sur cette photo de 2017 – assise nonchalamment à ce bureau majestueux, avec sa jupe remontant au-dessus du genou – était une « posture plutôt provocante la montrant comme une candidate résolument féminine », a déclaré Jean-Philippe De Oliveira, un spécialiste. en communication politique à l’Université Grenoble Alpes.

La nouvelle affiche est « plus simple, sans l’aspect provocateur », a poursuivi De Oliviera. Cela lui permet de « regarder le rôle » en « suggérant qu’elle comprend ce que signifie se présenter à la présidence », a-t-il poursuivi.

L’affiche de campagne et le slogan de Marine Le Pen pour le second tour de l’élection présidentielle française de 2017 sont photographiés lors d’une conférence de presse pour sa présentation le 26 avril 2017 à Paris. AFP – THOMAS SAMSON

« Se présenter comme une personne normale »

Cette image plus humble suggère également qu’elle donnera une performance plus compétente que sa performance très critiquée lors du débat de 2017 contre Macron – lorsqu’il a calmement dévoilé des chiffres économiques alors qu’elle recourait à ses notes au milieu d’une phrase.

L’auto-projection plus douce s’étend même à la police que Le Pen utilise sur son affiche. « Elle a opté pour des lettres rondes et relativement fines pour son slogan, évoquant une image non agressive », a déclaré Wahnich.

Et surtout, il y a le sourire de Le Pen. « C’est un sourire franc, contrairement à celui de l’affiche de 2017 », estime Christian Delporte, spécialiste d’histoire de la communication politique également à l’université Paris-Sarclay. « C’est une façon de mettre sa propre personnalité sur le devant de la scène – parce que Le Pen pense qu’elle a réussi à créer une image publique positive en France et qu’elle doit capitaliser là-dessus pour toucher au-delà des électeurs habituels de son parti », a poursuivi Delporte.

Cette représentation d’une femme au sourire jovial – avec un air « simple, modeste » – cadre bien avec la stratégie de communication de Le Pen depuis le début de sa campagne, a noté Ballet. La dirigeante du RN « a fait de ses chats des stars des médias sociaux », a poursuivi Ballet; Le Pen a également fait grand cas d’Ingrid, sa meilleure amie d’enfance, vivant avec elle en « colocataire ».

Ainsi, Le Pen « sort la politique de son message en faveur d’une tentative de se présenter comme une personne normale », a ajouté Ballet.

Le Pen la fille d’à côté n’est en aucun cas une image de campagne populaire parmi les grands de l’extrême droite : « C’est une rupture évidente avec l’approche traditionnelle de la communication du mouvement, qui se concentre sur l’image d’un leader fort autour duquel les gens peuvent se rallier. » Wahnich l’a dit.

Deux messages dans un seul slogan

Mais il est tout à fait naturel que Le Pen privilégie ce type d’image : elle marque la dernière étape de la stratégie sur laquelle elle travaille depuis qu’elle a pris les rênes de son père en 2011 – une stratégie basée sur la « dé-diabolisation » de son parti ; l’approche encapsulée dans son changement de nom remplaçant Front par Rally en 2018.

« Cette affiche représente la conclusion logique de cette stratégie de dé-diabolisation », a déclaré Wahnlich. « C’est très différent du message que faisait passer Jean-Marie Le Pen avec ses fameuses affiches ‘Le Pen, le peuple’ [used from the late 1980s to the late 1990s] – il n’y a plus de référence au peuple, donc ce n’est pas la même formulation populiste.

Néanmoins, a déclaré De Oliveira, le slogan «Pour tous les Français» de Le Pen fonctionne à deux niveaux: «À un niveau, c’est le message le plus neutre, car tous les présidents entrants disent qu’ils travailleront pour tous les Français. Dans cette optique, son choix de mots est acceptable pour tous les électeurs, en particulier ceux qui ont voté pour Jean-Luc Mélenchon [the far-left populist who came a close third in the first round, garnering some 22 percent of the vote].”

En même temps, a ajouté Wahnich, il y a une différence subtile mais cruciale avec le slogan de Macron, « Nous tous » : en ajoutant le mot « français », Le Pen « exclut ceux qu’elle ne considère pas comme français ».

Cet article a été traduit de l’original en français.




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