Le #NoLoveChallenge est encore une autre danse TikTok blanchie à la chaux

LEn novembre dernier, Jordyn Williams a publié un TikTok d’un set de danse original sur une chanson intitulée « No Love » de JK Mac. Le jeune homme de 19 ans de Birmingham, en Alabama, a ainsi lancé par inadvertance un défi de danse qui a été nommé, pour cette chanson, le #NoLoveChallenge. Ceci, à son tour, a engendré un autre défi, le #HerWayChallenge, lorsque la chorégraphie a été définie sur une version accélérée d’une chanson PARTYNEXTDOOR du même nom. Dans la danse, on peut voir Williams balancer ses cheveux et bouger sensuellement ses hanches, s’inspirant clairement de la tradition des majorettes.

Williams est danseuse de majorette depuis sa première année de lycée, son entraîneur est un ancien Sensational Stingette dans la ligne de danse de l’Alabama State University, qui est apparu dans le film documentaire Coachella de Beyoncé, Retour à la maison. Williams raconte à TIME qu’elle a posté la danse alors qu’elle était dans une « place basse » de sa vie et qu’elle « utilisait ma passion pour me sortir de là ».

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Peu de temps après que Williams ait publié la vidéo, elle a été surprise de constater que sa page « For You » était remplie de personnes qui faisaient sa danse. Il se répandait dans l’application comme une traînée de poudre, apparaissant sur la page « Pour vous » d’artistes comme Flo Milli, Latto et Coco Jones, qui ont publié des vidéos d’eux-mêmes faisant le #NoLoveChallenge. « J’étais submergée de joie au début », dit-elle. « Il m’a fallu beaucoup de temps pour me féliciter et être fière de moi parce que je dansais juste et faisais ce que j’aime faire. Maintenant, je rends des tonnes de gens dans le monde heureux avec quelque chose que j’ai créé. C’est juste incroyablement beau pour moi.

Mais au fur et à mesure que sa danse devenait plus populaire, elle a commencé à remarquer que de nombreuses vidéos n’attribuaient pas à son compte TikTok le mérite d’être à l’origine de la danse. Pendant un certain temps, Williams n’a pas été crédité, mais cela a commencé à changer la semaine dernière, lorsqu’un TikToker nommé Khalil Greene a mis en ligne une vidéo désormais virale qui met en valeur sa danse et nomme Williams en tant que créateur. Mais l’histoire de Williams est familière, car elle est loin d’être la première créatrice noire à avoir vu sa création devenir virale sans reconnaître son rôle dans sa création.

Pas de crédit là où le crédit est dû

TikTok a eu un problème avec les créateurs pour obtenir un crédit pour leur travail depuis que l’application est devenue populaire au plus fort de la pandémie de coronavirus en 2020. Alors que le monde était verrouillé et que tant de gens étaient, comme l’a dit un son viral de TikTok, « ennuyé dans la maison », les gens se sont amusés en imitant les danses qu’ils ont vues sur l’application. Pensez, le plus célèbre, aux danses de « Savage » de Megan Thee Stallion ou du « Renegade ».

En plus d’être incroyablement accrocheuses, l’autre chose que ces danses ont en commun est que leurs créatrices étaient de jeunes femmes noires – Keara Wilson et Jalaiah Harmon, respectivement – qui ont dû se battre pour être reconnues pour leur chorégraphie. La danse d’Harmon a été l’une des premières tendances de danse importantes sur l’application, et les vidéos utilisant le hashtag pour la danse de Wilson ont accumulé plus de 3,2 milliards de vues. Mais il n’y a eu aucun effort concerté pour s’assurer que leurs noms, et les noms de nombreux autres créateurs noirs, voyagent aussi loin que leurs mouvements.

Wilson et Harmon ont finalement obtenu la reconnaissance qu’ils méritaient, mais ils ont dû se battre pour cela. Le problème s’est poursuivi sur l’application, les Black TikTokers se regroupant pour participer à la Black TikTok Strike en 2021. Il s’agissait d’un mouvement populaire sur l’application qui a vu les influenceurs noirs refuser de créer du contenu à cause de ce qui est arrivé aux créateurs de danse virale. Depuis qu’ils ont mis en évidence le problème, l’application a pris des mesures pour le corriger. Les utilisateurs de TikTok ont ​​​​remarqué une poussée de l’application et de ses utilisateurs pour inclure DC (crédit de danse) ou IB (inspiré par) dans la légende vidéo. Mais au cours de la dernière année, comme il y a eu moins de tendances de danse sur l’application dans l’ensemble, cet effort a ralenti.

Entrez Williams. Étant donné qu’il s’agissait de son premier contact avec la renommée virale, elle dit qu’elle n’était pas à l’aise de s’exprimer lorsqu’elle a commencé à remarquer son effacement. « Il est difficile de réagir ou de parler de vos émotions lorsque vous êtes dans une position avec autant de regards sur vous parce que vous ne voulez pas dire la mauvaise chose ou offenser qui que ce soit », explique-t-elle. Et Williams dit que le problème n’était pas seulement le manque de crédit, mais le contrecoup auquel elle a été confrontée lorsqu’elle a trouvé le courage d’insister pour qu’il soit accordé là où il était dû. Il y avait des commentaires sur ses vidéos dans lesquels les gens remettaient en question la valeur de créditer les créateurs de danse, lui disant qu’elle « ne serait pas payée pour (sa) danse » ou en disant : « Ma fille, nous savons déjà que c’est ta danse, tais-toi. »

Mais elle a refusé de garder le silence. Williams a mis en ligne vidéo après vidéo d’elle-même faisant la danse, utilisant différentes chansons pour la promouvoir et utilisant le hashtag #NoLoveChallengeCreator pour passer le mot. Elle compte actuellement 95 000 adeptes, et suite à la popularité de la danse, ce groupe a grandi en taille et en férocité. Sous des vidéos d’elle faisant la danse, ses followers ont remarqué son manque de crédit. « Ils ont vraiment besoin de commencer à vous taguer », a commenté une personne sur l’une de ses vidéos. « Cette danse est littéralement partout, et ils ne vous accordent aucun crédit. »

Mouvements de danse immédiatement reconnaissables

Les créateurs de Black TikTok savent qu’ils doivent se défendre les uns les autres. Khalil Greene, un historien autoproclamé de la génération Z sur TikTok, a mis en ligne une vidéo la semaine dernière, décomposant les origines de la danse de Williams. Il a noté que de nombreux créateurs blancs imitaient sa danse, certains fans de K-pop attribuant le mérite à un groupe de K-pop. Greene dit dans la vidéo que les créateurs noirs pouvaient immédiatement dire que ce style de danse provenait des majorettes et de la culture des collèges et universités historiquement noirs (HBCU).

Lorsqu’on lui a demandé si elle pensait qu’elle aurait obtenu son crédit sans la vidéo de Greene, Williams a déclaré que c’était « un bon coup de pouce » pour elle, mais « j’ai l’impression que les gens vont probablement rester contrariés par la façon dont cela (tout ) est allé. » Elle en a assez de devoir crier dans le vide alors qu’elle regarde la culture sur TikTok dans son ensemble résister aux changements généralisés, en particulier en ce qui concerne la réception de vidéos par des créateurs noirs. Mais, malgré le contrecoup, elle dit qu’elle émerge avec une vision positive de la création de contenu. Au lieu de publier moins et d’être chassée d’Internet, elle dit qu’elle publiera plus et ne se souciera pas de ce que les gens pensent. « Laissez-moi continuer à apparaître sur leur page pour qu’ils puissent me voir », dit Williams. « Ils n’ont pas d’autre choix que de me voir. »

Écrire à Moises Mendez II à moises.mendez@time.com et Andrew D. Johnson à andrew.johnson@time.com.