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Le chef du marketing américain d’Anheuser-Busch démissionne alors que la baisse des ventes de Bud Light se prolonge | Entreprise de renard


Le principal responsable marketing d’Anheuser-Busch InBev aux États-Unis est sur le point de quitter l’entreprise, plusieurs mois après que le partenariat controversé de sa marque Bud Light avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney ait déclenché un boycott qui continue de nuire aux ventes.

AB a annoncé mercredi que Benoit Garbe, le directeur marketing américain du géant brassicole, démissionnerait à la fin de l’année « pour entamer un nouveau chapitre de sa carrière », et que le directeur commercial Kyle Norrington prendrait en charge tous les aspects du marketing. , y compris « les plans de marque et la stratégie de portefeuille ».

« Cette semaine, nous avons annoncé des changements clés au sein de notre équipe de direction aux États-Unis, qui réduisent les niveaux au sein de notre organisation et permettent à nos principaux dirigeants commerciaux de faire progresser notre activité et notre héritage », a déclaré Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch, dans un communiqué. « Ces changements à la haute direction accéléreront notre retour à la croissance alors que nous continuons à nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux : brasser de la bonne bière pour tout le monde et gagner notre place dans les moments qui comptent. »

Selon la biographie de Garbe sur le site Web d’AB, il occupe le poste de « conseiller stratégique » au sein de l’entreprise depuis une décennie, et son profil LinkedIn indique qu’il a pris la direction du marketing en septembre 2021.

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Les ventes de Bud Light ont commencé à chuter aux États-Unis en avril, peu de temps après que la marque ait créé et envoyé des canettes de bière personnalisées à Mulvaney pour marquer ses « 365 jours d’enfance ». Cette décision et les commentaires de la vice-présidente du marketing de Bud Light à l’époque, Alissa Heinerscheid – qui a déclaré vouloir mettre à jour la marque « fratty » et « déconnectée » – ont déclenché des appels d’influenceurs conservateurs et de célébrités à éviter la marque, et le boycott. s’est emparé.

Le mois dernier, AB InBev a annoncé une baisse stupéfiante de 13,5 % de son chiffre d’affaires aux États-Unis au troisième trimestre, les ventes de Bud Light continuant de souffrir. Cependant, l’entreprise s’est lancée dans une mission visant à réhabiliter l’image de la marque et semble optimiste quant à la reconquête de ses anciens clients.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du mois dernier, le PDG Michel Doukeris a déclaré aux investisseurs qu’un sondage interne montrait que 40 % des buveurs de Bud Light qui avaient abandonné la marque déclaraient qu’ils envisageraient d’y revenir.

Téléscripteur Sécurité Dernier Changement Changement %
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L’auteur-compositeur-interprète Kid Rock, qui s’est filmé en train de tirer sur des caisses de Bud Light avec un fusil semi-automatique peu après le lancement du boycott, a déclaré cette semaine à Sean Hannity de FOX News qu’il était prêt à « laisser tomber » pour le bien. de travailleurs dont les moyens de subsistance sont mis à mal en raison des réactions négatives persistantes contre la marque.

« En tant que conservateur, et plus important encore, patriote, je ne veux pas être du parti des cultures annulées et des boycotts qui finissent par nuire à la classe ouvrière qui n’a pas de chien, en particulier dans ce combat », a déclaré Rock. « En tant qu’homme craignant Dieu et chrétien, je dois croire au pardon. Ils ont fait une erreur, d’accord. Voulez-vous garder leur tête sous l’eau, les noyer et tuer les emplois des gens ? Je ne veux pas faire ça. « .

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Pourtant, il a ajouté : « J’espère qu’en même temps – je ne suis pas leur plus grand, je ne veux pas être leur plus grande pom-pom girl – c’est comme si je voulais qu’ils me montrent quelque chose pour me récupérer. »

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William Dupuy

Independent political analyst working in this field for 14 years, I analyze political events from a different angle.
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