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La dernière saveur bizarre de Coke est ici

« Nous voulions créer une boisson inspirée des rêves qui était reconnaissable au Coca-Cola mais avec des indices supplémentaires qui donnent vie à l’aspect ludique et à la luminosité des rêves », a déclaré un porte-parole de la société dans un e-mail à propos du produit.

« Nous nous sommes inspirés du monde des rêves technicolor, ajoutant une touche de saveurs vibrantes à notre bon goût Coca-Cola », a ajouté le porte-parole.

« Dreamworld » est la quatrième boisson à sortir de Coca-Cola Creations, la nouvelle plateforme d’innovation de Coke qui se concentre sur des articles à durée limitée avec une composante numérique. Les créations sont un moyen pour Coca-Cola de mettre en lumière son produit phare, tout en essayant d’attirer les joueurs et le jeune public.

Il y a quelques années, Coca-Cola a réduit de moitié son portefeuille, abandonnant des produits bien-aimés comme Tab. Avec moins de produits, il est devenu encore plus important pour l’entreprise de susciter l’intérêt pour le Coca-Cola. Mais les ventes de sodas ordinaires diminuent dans toutes les sociétés de boissons gazeuses, donc Coke doit être créatif.

Des produits comme « Dreamworld », qui annoncent un concept plutôt qu’une saveur, sont un moyen de susciter la conversation autour de Coca-Cola.

Avant Dreamworld, Creations a déployé Starlight (saveur spatiale) et Byte (saveur pixel). Le troisième article, lancé plus tôt cet été, avait une saveur plus traditionnelle de fraise et de pastèque. Bien qu’il n’ait pas une saveur mystérieuse, il a été développé en collaboration avec Marshmello, un DJ et producteur de musique électronique nominé aux Grammy, et a marqué la première fois que la société de boissons a créé une boisson avec un artiste.

Chaque saveur Coca-Cola Creations est lancée avec une expérience en ligne spécialisée, et Dreamworld ne fait pas exception.

Les canettes et les bouteilles Dreamworld sont livrées avec des codes QR qui donnent accès à une « expérience musicale » virtuelle de réalité augmentée, où les gens peuvent écouter de la musique à partir d’un avatar DJ et jouer à des jeux. Les clients peuvent également obtenir des tenues numériques inspirées de Dreamworld que leurs avatars pourront porter en ligne.

Les personnes qui souhaitent essayer Dreamworld peuvent l’acheter aux États-Unis et au Canada à partir du 15 août, pour une durée limitée. Le produit sera disponible en variétés régulières et sans sucre.


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