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La chute de 31 % du Trade Desk envoie un avertissement sur le marché publicitaire et l’économie


(Bloomberg) – Trade Desk Inc. a chuté jusqu’à 31 % lors des échanges prolongés jeudi après que la plate-forme de publicité numérique a donné de faibles prévisions de revenus pour le trimestre en cours, déclenchant un signal d’alarme sur la santé du marché publicitaire.

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Meta Platforms Inc., Snap Inc. et Pinterest Inc., sociétés de médias sociaux qui dépendent des ventes publicitaires, ont également chuté suite aux nouvelles des perspectives de Trade Desk.

Le chiffre d’affaires du trimestre se terminant en décembre s’élèvera à au moins 580 millions de dollars, a déclaré Trade Desk, basé à Ventura, en Californie, dans un communiqué. Les analystes prévoyaient en moyenne 610 millions de dollars, selon les données compilées par Bloomberg. Le titre est tombé jusqu’à 52,74 $ après avoir clôturé à 76,81 $. Il avait gagné 71% cette année jusqu’à la clôture de jeudi.

Trade Desk fournit une technologie publicitaire qui constitue une alternative aux services proposés par Google, Meta et Amazon.com Inc. d’Alphabet Inc.. La plateforme d’achat de publicités travaille avec certains des plus grands annonceurs et marques au monde, notamment Warner Bros Discovery Inc., Walmart. Inc. et NBCUniversal.

Les prévisions montrent « que les pressions économiques pourraient peser sur le marché publicitaire et que la réaccélération de la croissance des revenus modélisée pour 2024 pourrait être prématurée », ont écrit Geetha Ranganathan et Kevin Near, analystes de Bloomberg Intelligence, dans une note de recherche.

Le PDG Jeff Green, s’exprimant lors d’une conférence téléphonique après la publication des prévisions, a déclaré que Trade Desk avait commencé à constater une réduction des dépenses à partir d’octobre par des entreprises telles que l’industrie automobile et l’électronique grand public « en particulier autour des téléphones portables, des médias et du divertissement. Certaines de ces industries ont récemment été touchées par des grèves, comme l’industrie automobile américaine.

Depuis ce mois-ci, « nous avons vu les dépenses se stabiliser », a déclaré Green.

Les analystes d’Evercore ont souligné la « faiblesse des dépenses de marque » en raison de la guerre entre Israël et le Hamas et « la prudence des annonceurs de marque et des agences concernant les dépenses publicitaires pendant cette période ».

Le marché de la publicité numérique semblait prêt pour un rebond après que Meta, Snap et Pinterest aient dépassé les attentes en matière de revenus au cours du dernier trimestre. Mais les actions de Meta ont chuté lorsque les dirigeants ont mis en garde contre la faiblesse des dépenses des annonceurs. « Nous sommes très soumis à la volatilité du paysage macroéconomique », a déclaré la directrice financière Susan Li aux investisseurs lors d’un appel téléphonique. Les perspectives de revenus pour 2024 sont « incertaines », a-t-elle déclaré.

–Avec l’aide de Jeanny Yu.

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William Dupuy

Independent political analyst working in this field for 14 years, I analyze political events from a different angle.
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