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Il n’y a pas de courage dans les célébrations du mois de la fierté des entreprises


Alors que les entreprises américaines peignent leurs logos aux couleurs de l’arc-en-ciel pour le mois de la fierté, elles ne pensent qu’au profit – comme tous les autres mois

Les conservateurs adorent dire « se réveiller, faire faillite », mais ce n’est pas nécessairement le cas de nos jours. Les entreprises gagnent du crédit social en signalant la vertu, et le mois de la fierté, qui tombe chaque mois de juin, a réveillé le capital en mettant en évidence ses vertus les plus progressistes.

Conçu pour marquer les émeutes de Stonewall de 1969 et les droits des LGBTQ, le mois de la fierté est devenu une opportunité pour les multinationales comme Coca-Cola, Microsoft, Intel, etc. de vomir des couleurs arc-en-ciel sur leurs profils de réseaux sociaux comme un troupeau de licornes boulimiques.

Tout le monde l’a remarqué, bien sûr, c’est devenu une sorte de gag courant et une blague parmi les internautes. Elon Musk éclaboussé un mème sur Twitter montrant une masse de logos aux couleurs de l’arc-en-ciel dans un tourbillon avec la légende « Ça vient! »

D’autres ont souligné l’ironie d’une telle démarche. Alors que les entreprises restent désireuses de dire au monde à quel point elles soutiennent les causes progressistes, elles sont moins susceptibles de le faire au Moyen-Orient, où ces mêmes entreprises ont choisi de rester au plus bas et ont résisté à de telles démonstrations. Tant pis pour le courage.

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C’est comme d’habitude sur les pages du Moyen-Orient des mêmes entreprises qui parrainent des événements drag-queen pour les enfants aux États-Unis et en Europe. Il y a une absence discrète de drapeaux arc-en-ciel et de signalisation de vertu. Le capital éveillé est absent des endroits où de telles démonstrations de vertu auraient le plus d’impact. Les exécutions extrajudiciaires d’homosexuels n’ont pas beaucoup d’importance pour les entreprises si cela nuit à leurs résultats.

À quel point est-il courageux, exactement, de célébrer une cause que chaque établissement en Occident soutient ? Avec le soutien des médias grand public, des Big Tech et même du gouvernement américain, il n’est pas vraiment transgressif de répéter ce que tout le monde dit.

Le compte Twitter satirique Titania McGrath (créé par le comédien Andrew Doyle) résume le mieux quand (s) il écrit en 2021, «Il faut un réel courage aux grandes entreprises pour afficher les couleurs de l’arc-en-ciel de la Pride dans notre culture homophobe et hétéronormative. Et pourtant, comme c’est merveilleux de voir que les États arabes sont si progressistes que les entreprises n’ont même pas à s’en soucier.

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Le capital éveillé n’a jamais été une question de courage. Il a toujours été question d’engraisser les revenus trimestriels – et le marketing et l’image de marque sur le thème de l’éveil aident ces entreprises à conserver leur place dans une société qui récompense l’éveil. C’est une trop belle occasion de se laisser aller, et contrairement à la Saint-Valentin ou à Thanksgiving, elle dure un mois entier.

Mais ce n’est qu’effleurer la surface. Le capital éveillé va beaucoup plus loin que cela.

Vivek Ramaswamy, l’auteur de Woke Inc., suggère dans son livre qu’être réveillé est une fonction des mesures ESG (environnement, social, gouvernance) et bénéficie d’une variété d’avantages qui ne seraient autrement pas disponibles pour les entreprises qui ne font pas de l’éveil un priorité.

Ramaswamy écrit :

«Goldman Sachs prêche sur la diversité afin qu’il puisse être en première ligne pour le prochain plan de sauvetage du gouvernement. C’est AstraZeneca qui parle avec éloquence du changement climatique afin de pouvoir obtenir des contrats gouvernementaux de plusieurs milliards de dollars pour la production de vaccins. C’est State Street qui construit des statues féministes pour détourner l’attention des poursuites pour discrimination salariale des employées, tout en commercialisant son fonds négocié en bourse avec le symbole « SHE ». C’est Chamath Palihapitiya qui fonde un fonds d’investissement à impact social et critique la Silicon Valley, même si lui et sa richesse sont des produits de la Silicon Valley, le tout pour couvrir son mandat précédent en tant que cadre chez Facebook qui rêvait à haute voix d’une armée privée. Ces entreprises et ces personnes utilisent leur pouvoir de marché pour soutenir des causes éveillées afin d’accumuler un plus grand capital politique – pour revenir plus tard et encaisser ce capital politique pour plus de dollars.

C’est un système de quid pro quo : le capital éveillé soutient n’importe quel programme que son politicien libéral préféré soutient pour quelques pots-de-vin en retour, que ce soit sous la forme de contrats gouvernementaux ou de moins de réglementations. C’est un conte aussi vieux que le temps; c’est du capitalisme de copinage vêtu d’une perruque rose et d’un t-shirt aux couleurs de l’arc-en-ciel.

C’est ce qui rend le tweet d’Elon Musk sur Pride Month encore plus courageux. Musk a prononcé la partie calme à haute voix, se moquant de l’étalage impudique de vertu que chaque grande entreprise fait étalage de paons – année après année.

Beaucoup dans ses réponses ont souligné que dès le début de juin, les entreprises ont abandonné leur soutien à l’Ukraine, comme Andy jetant Woody à la poubelle. « Je ne veux plus jouer avec toi. » Pour réveiller la capitale, l’Ukraine était la saveur de la saison dernière. Ils ont remplacé le drapeau ukrainien par un drapeau arc-en-ciel et trans.

Donnez-lui un autre mois et ils seront sur un tout autre sujet.



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