Dans la peau de l’information. Ce qu’il faut savoir sur le succès toujours grandissant des Lego
Chaque matin, Marie Dupin se glisse dans la peau d’une personnalité, d’un événement, d’un lieu ou d’un fait au cœur de l’actualité.
Elle peut vous rendre fou quand vous marchez dessus sans le faire exprès, ou quand vous la cherchez pour la trouver : la brique Lego cartonne toujours. Pour 2022, Lego publie un chiffre d’affaires en hausse de plus de 17 % : plus de 8 milliards d’euros, alors que le marché mondial du jouet recule. Pourtant, Lego était au bord de la faillite en 2003.
Comment expliquer ce renouveau ? Si les enfants n’ont jamais cessé de jouer aux Lego, les adultes non plus ! Ces grands enfants représentent désormais 28 % des acheteurs, soit près d’un tiers des joueurs de Lego.
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Les plus grands sont captivés
Un hashtag cartonne également sur les réseaux : il suffit de jeter un œil au hashtag #AFOL, pour « Adult fan of Lego » (adulte fan de Lego, en français.) Les adultes fans présentent leurs dernières constructions et collections, des modèles de voitures à plus à moins de 100 euros la boîte, et maintenant même des plantes en Lego, des orchidées, des bonsaïs et des bouquets de fleurs.
Dans ces jouets pour adultes, on retrouve des franchises : Disney, Harry Potter, MinecraftOu Avatar qui représentent 30% des ventes. Sans oublier les produits dérivés, les films, les jeux vidéo. Avec deux nouveaux projets d’usine et 155 nouveaux magasins ouverts l’an dernier, Lego continue de construire, brique par brique, son statut de numéro un mondial du jouet.
Un défi pour Lego : réduire sa consommation d’énergies fossiles
En 2021, dans la presse, Lego se présentait comme « le pionnier du jouet vert« L’entreprise venait de présenter son premier prototype de brique à partir de plastique de bouteille recyclé. Mais plus d’un an et demi plus tard cette brique »vert » n’a toujours pas vu le jour. Si certaines sont désormais fabriquées à partir de canne à sucre, la grande majorité des briques sont encore en plastique ABS (pour acrylonitrile butadiène styrène), très pratique pour réaliser de belles briques brillantes et de toutes les couleurs, mais pas du tout vert.
Pourtant, Lego s’est engagé à ce que 100% de ses briques soient fabriquées à partir de matériaux « durables » d’ici 2030. Pas facile de se projeter dans un monde qui tente de sortir du tout plastique, pour le roi des briques en plastique.
Grb2
