A presque 90 ans, le Journal de Mickey fait peau neuve pour « faire sortir les enfants des écrans »

Le journal de Mickeydoyen de la presse jeunesse en France, inaugure ce 31 août une nouvelle formule pour redonner « toute sa noblesse sur le papier » et « décrocher les enfants des écrans », en s’appuyant notamment sur les sorties nature des Castors Juniors. Créé en 1934 par le journaliste français Paul Winkler, l’hebdomadaire mêlant BD et actualité « s’adapte aux lecteurs d’aujourd’hui » et renforce son contenu « ludo-éducatif »a déclaré à l’AFP sa rédactrice en chef, Edith Rieubon.

Premier changement, la disparition de la souris emblématique de Walt Disney dans le logo du journal, « le personnage de Mickey s’adresse aux tout-petits et moins aux 9-12 ans, notre cœur de cible ». Alors c’est Donald, personnage « très drôle » et plein de « par défaut » qui fait la première couverture de la nouvelle version.

Autre nouveauté, un cahier d’activités confié aux Castors Juniors (les scouts Riri, Dewey et Loulou), grâce auquel les enfants apprendront à reconnaître les empreintes d’animaux sauvages ou encore à fabriquer un hôtel à papillons. « Pour réaffirmer son côté hebdomadaire »le journal s’ouvre sur des pages d’actualités sportives, culturelles, etc. avec notamment une « enquête » décrypter une grande question comme la célébrité de la « Mona Lisa » ou le métaverse.

On a essayé de redonner toute sa force au papier

Edith Rieubon

Rédacteur en chef du Journal de Mickey

Signe des temps, les cadeaux en plastique disparaissent au profit de « surprises papier »comme une affiche sur la conquête de la Lune, également destinée aux enseignants. « On a essayé de redonner toute sa force au papier » avec des pages qui se détachent, s’accumulent, s’excitent ou s’effacent selon les jeux, résume Edith Rieubon.

Utilisation « exponentiel » écrans pendant la crise sanitaire du Covid-19 a « a créé une réaction » chez les parents, souligne-t-elle, confiante dans l’avenir de la presse jeunesse. Les ventes du secteur n’ont baissé que de 2% en 2021 par rapport à 2020, contre -5,3% pour l’ensemble de la presse magazine, selon les chiffres de l’Alliance pour la presse et les médias.

quatrième derrière J’aime lire, Petite pomme et Magazine ScroogeLe journal de Mickey s’est vendu à plus de 82 000 exemplaires hebdomadaires l’année dernière, contre plus de 88 000 en 2020. « L’abonnement est maintenu. La vente en kiosque n’est pas très bonne mais c’est malheureusement le cas pour toute la presse papier »commente Edith Rieubon.