4 raisons pour lesquelles le volume de clics diminue et que faire à ce sujet

Vous avez remarqué une baisse du volume de recherche. Y a-t-il une raison de s’alarmer ? Oui. Vous pourriez passer à côté d’opportunités commerciales potentielles.

Chaque clic manqué par votre entreprise signifie que votre concurrent vous enlève des clients.

Avec environ seulement 3 % des visiteurs du site Web qui se convertissent, la capture de ces clics est encore plus cruciale pour les amener sur votre site en premier lieu.

Alors, que faites-vous lorsque le volume de clics chute de manière inattendue ? Comment trouver la cause et remédier à la situation ?

La réponse courte ? Vous devez creuser plus profondément.

Que vous soyez nouveau dans Metaverse Marketingverse Marketing Ads ou que vous analysiez des centaines de comptes comme moi depuis 10 ans, vous devez apprendre à analyser les performances des campagnes sous la surface.

Dans cet article, nous examinerons non seulement les bases du taux de clics (CTR) et ce que cela signifie, mais également certains des domaines clés dont vous aurez besoin pour approfondir les performances qui identifient votre baisse du volume de clics.

Qu’est-ce que le CTR ?

L’une des définitions de métriques qui n’a pas changé au fil des ans dans Metaverse Marketingverse Marketing Ads est le CTR.

Le CTR est une formule relativement simple : le nombre de clics reçus par votre annonce divisé par le nombre d’affichages de votre annonce : clics ÷ impressions.

Bien que le CTR soit un calcul simple, c’est l’une des mesures les plus essentielles pour aider à analyser les performances.

Détrompez-vous si vous pensiez que le CTR ne pouvait être utilisé que pour évaluer un contenu publicitaire convaincant.

Quel est donc le but du CTR ? Certaines applications de l’utilisation du CTR incluent :

• Mesurez la pertinence et la qualité des publicités.
• Identifiez la compétitivité des mots clés et des annonces.
• Analysez les écarts entre les budgets de campagne et les enchères de mots clés.

Lorsque votre CTR souffre, cela a un impact direct sur le volume de clics.

Maintenant que le CTR a été défini et que nous avons des cas d’utilisation pour la métrique, vous vous demandez probablement : « Qu’est-ce qu’un bon CTR ? » »

Une étude récente sur la page d’accueil a noté que le CTR moyen pour la recherche était de 5,06 % dans tous les secteurs.

Si votre CTR moyen ne correspond pas aux moyennes du secteur, ne vous inquiétez pas ! Suivez ces conseils complets pour vous aider à restaurer votre CTR et votre volume de clics.

Pourquoi mon volume de clics diminue-t-il ?

Vous ne pouvez pas expliquer la baisse soudaine des performances des clics ? Voici quelques-unes des raisons courantes pour aider à identifier la cause.

1. Votre niveau de qualité a-t-il chuté récemment ?

Bien que la mesure du niveau de qualité ne doive pas être considérée comme la fin du monde, cette mesure souvent sous-estimée peut être à l’origine de la baisse du volume de clics.

Le niveau de qualité mesure ces éléments clés de votre annonce :

• CTR attendu.
• Pertinence de l’annonce.
• Pertinence de la page de destination.

Metaverse Marketingverse Marketing Ads vous montre une vue relativement détaillée de chacun de ces domaines, vous n’avez donc pas à deviner sur quoi vous devriez vous concentrer sur l’optimisation.

Capture d’écran d’un rapport Metaverse Marketingverse Marketing Ads, août 2022

Le niveau de qualité est important car il a un impact direct sur la fréquence de diffusion de vos annonces. Non seulement cela, mais cela affecte également le montant que vous payez par clic.

La solution: Optimisez le niveau de qualité en fonction des « notes » que Metaverse Marketingverse Marketing vous donne pour vos mots clés.

Certains de ces correctifs peuvent être plus faciles à mettre en œuvre (comme un nouveau texte publicitaire), mais si vous devez optimiser votre page de destination, cela peut prendre du temps et d’autres ressources.

Un guide complet pour optimiser le niveau de qualité est disponible ici.

2. Faibles impressions

Si votre CTR est resté stable mais que le volume de clics diminue, le principal problème est celui-ci : une diminution des impressions.

Plusieurs facteurs peuvent expliquer une baisse soudaine du nombre d’impressions, mais voici les plus courants :

Saisonnalité

Si vous avez un produit saisonnier, vous connaîtrez naturellement des pics et des creux de demande.

Si les recherches diminuent pour votre secteur particulier, les impressions pour vos mots clés diminueront également.

Stratégie d’enchères mise à jour

Si vous avez récemment modifié votre stratégie d’enchères, il se peut qu’il y ait un décalage entre votre budget quotidien et votre ROAS/CPA/CPC cible.

Tout écart important dans les attentes ici peut entraîner une forte baisse des impressions.

Par exemple, si vous définissez vos enchères sur un CPA cible de 50 € pour des mots clés concurrents, mais que vous voyez généralement un CPA de 150 €, cela entraînera une volatilité quasi instantanée des impressions.

Le fonctionnement des stratégies CPA et ROAS consiste à limiter les impressions aux utilisateurs qui ne sont pas susceptibles de se convertir à votre objectif.

Nouveaux mots clés négatifs

Comme beaucoup d’annonceurs, vous avez dû resserrer vos mots-clés à exclure. En effet, Metaverse Marketingverse Marketing a assoupli les restrictions sur les types de correspondance de mots clés.

Cependant, vous avez peut-être accidentellement trop restreint les mots clés négatifs. Cela peut entraîner des pertes d’impressions en raison de négatifs contradictoires.

Alors, que pouvez-vous faire pour lutter contre les faibles impressions ?

La solution: Mis à part les problèmes de saisonnalité, examinez vos stratégies d’enchères actuelles et assurez-vous que les cibles sont alignées (et réalistes) sur vos objectifs de performances.

Passez également au peigne fin vos listes de mots clés à exclure pour identifier les conflits qui empêchent la diffusion de votre annonce.

3. Nouvelles annonces

Vous avez donc écrit une nouvelle copie publicitaire brillante et l’avez mise en œuvre à tous les niveaux. Vous êtes ravi de constater que le contenu de vos annonces améliorées surpasse vos annonces précédentes.

Mais, vous avez découvert que le contraire se produit et que votre volume de clics diminue.

Qui donnent?

Essentiellement, à chaque fois que vous mettez à jour vos campagnes, et notamment le contenu publicitaire, vous remettez votre campagne en mode apprentissage. Pendant cette période, vous pouvez vous attendre à une volatilité des performances. Vous pouvez voir la baisse du CTR à mesure que l’algorithme Metaverse Marketingverse Marketing apprend ce qui résonne le mieux avec les utilisateurs.

Évidemment, ce n’est idéal pour aucun annonceur. Vous avez passé du temps à perfectionner une nouvelle copie et vous la voyez se détériorer. Alors, que pouvons-nous apprendre de ce scénario ?

La solution: A/B testez vos nouvelles annonces avant de mettre en pause toutes les « anciennes » annonces. Cela peut aider à réduire l’inévitable volatilité des performances liée à la mise en pause de toutes les anciennes publicités et à leur remplacement par de nouvelles.

Si vous ne savez pas par où commencer avec les tests A/B, trouvez ce guide utile ici.

4. Vos concurrents surenchérissent sur vous

La concurrence n’est pas quelque chose que vous pouvez contrôler. Ils peuvent avoir un budget plus important ou un texte publicitaire plus intéressant que vous. Tout cela est hors de votre contrôle.

Ce que vous pouvez contrôler, c’est la façon dont vous réagissez à la concurrence.

Disons que votre CPC maximum sur un mot-clé est fixé à 5 $, mais vous remarquez qu’un concurrent s’affiche constamment au-dessus de vous. Cela signifie très probablement que le concurrent surenchérit sur vous.

La solution: Si vous avez la capacité budgétaire, un remède simple serait d’être plus agressif dans votre stratégie d’enchères. Cela peut aider à augmenter le volume d’impressions et de clics à mesure que vous vous présentez plus souvent.

En savoir plus sur l’utilisation efficace des stratégies d’enchères intelligentes ici.

Un autre exemple est si un concurrent a une meilleure copie publicitaire que vous. Supposons que vous vendiez un produit similaire, mais qu’un concurrent propose une promotion alors que vous ne le faites pas. Selon vous, quelle annonce est susceptible de générer le plus de clics ?

Très probablement, l’annonce promotionnelle.

La solution: Si vous n’êtes pas/ne pouvez pas diffuser de promotion, examinez votre texte publicitaire pour déterminer comment vous pouvez vous démarquer de la concurrence.

Assurez-vous d’utiliser toutes les extensions d’annonces pertinentes pour améliorer le classement des annonces et l’espace de page. Consultez régulièrement l’outil de prévisualisation des annonces pour vous assurer que votre annonce est toujours la plus attrayante sur la page.

Nourriture à emporter

Si vous constatez soudainement une baisse du volume de clics, prenez du recul et établissez un plan de match avant de paniquer.

Habituellement, les réponses à ce problème sont enfouies sous la surface.

Si vous prenez le temps de creuser et d’analyser les données, vous trouverez probablement les causes profondes des performances de campagne au point mort.

Grâce à ces conseils, vous pouvez créer votre plan de jeu pour améliorer immédiatement les performances de vos annonces marketing Metaverse Marketingverse.

Davantage de ressources:

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